东城破解书店业态碎片化 让散落在各处的空间形成体系 “书香之城”的“打卡”尝试
近日，北京市东城区推出“国潮风尚”“书映百年”“国风静巷”“雅集流韵”“老城文华”五条“书香之城”探访打卡路线。这些打卡路线是如何生成的?各有哪些特色?将达到怎样的目的?日前，北京青年报记者采访了北京市东城区有关部门工作人员。他称将通过这样一种方式破解书店业态的碎片化，把散落在东城区各个空间的书店串联集合起来，形成一部书店探访指南，吸引广大市民探索挖掘身边的美学场所与阅读空间。
“书香之城”的五条打卡路线
据工作人员介绍，东城区挑选了38处比较优质的实体书店和街道图书馆，根据它们各自所处的区域特点，设计了五条“书香之城”探访打卡路线。
一、“国潮风尚”线路 是沿王府井大街，一直往北延伸，集中体现了老城浓郁特点和北京现代都市的完美融合，同时也彰显了这些书店的一些特质。包括被称为共和国第一店的王府井书店，再往北的涵芬楼书店，还有北京人艺的戏剧书店都非常有特色。这条线路最北端的美后肆时美书房，是一个标杆性的公共文化服务空间，是东城区社会化服务的3.0模式，它通过政府购买社会化服务，每年有1000多场次的居民文化服务需求，而且举办的活动非常具有青春时尚潮流。同时它也是具备互联网特质及思维的公共文化空间，对于大数据的应用和客群化的管理，使得这一套公共文化运营模式非常高效。
二、“书映百年”线路 以故宫书店为起点，途经五四大街北大红楼附近的紫金城市书院和文物书店，再往三联韬奋书店，更读书社等这样一条线下来，实际上这是五四大街沿线所有品质书店的一个集合，很鲜明地代表了整个北京乃至于国家的发展变迁。
三、“国风静巷”线路 从崇雍大街、东四南北大街上梳理出一些新出现的书店。这里也是北京历史精华区，根据从元代至今的胡同肌理特色，东城区在近几年花大力气做了街边整治，整治以后的大街两边颜值升高了很多，比较欣喜的是还出现了很多有意思的小书店。比如，纸上声音，这是东四博物馆的一个体验空间，还有山海四合院by jetlag Books ,这是三里屯的一个网红书店，在老城里焕发着书香的韵味儿。
四、“雅集流韵”线路 主要集中的是书香前门实业主题街区培育的一个书香业态项目，这里地处前门大街东侧，平时游客去得不是很多。以书作为连接，构筑十个美好的生活场景。例如有主打养生的书店，有服装书店、女性书店，还有跟互联网完美世界合作的慢坐书局，与中青报合作的青年书店等等。此外，还有一个3400平方米的剧场，以此为核心，激活连接经济，形成书店矩阵，吸引市民来探店打卡，促进文化消费。
五、“老城文华”线路 是把公共图书馆及新开的镶嵌在老城里的阅读空间，与南锣鼓巷商业文化街区打通，这样既涵养了整个城市的文化气质，也营造了很浓厚的商业文化氛围，有比较好的社会带动效应集中于这些地方。
打破碎片化 串零为整
对于“书香之城”打卡线路的推出，将达到哪些目的和效果?工作人员表示，想通过这种方法破解当下东城区书店业态的碎片化。“它们散落在城市的各个空间，独自运营着，没有形成一个体系，也没有互相助力。对此，我们设计的这种探访路线，就是要集萃书店的精华，推出一个整体的形象，给市民一个去打卡的好理由。”
工作人员称，一家书店可能很难支撑客户的所有需求，但是将品质书店串联起来，在未来做几个方面的实践和探索，包括邀请一些媒体朋友和热爱书店的读者朋友，针对不同的书店进行探访体验，形成体验文字，推出书店探访指南，让更多的人来关注东城实体书店发展现状和经营特色。
“我们还将把东城区文化月固化下来，变成我们京城老百姓来东城打卡探访的一个理由，去换旧书、淘新书、做沙龙，总之，要把这个文化月活动品牌IP化打响。”工作人员透露。
此外，通过书店的探访去联动东城区的中轴线，还有一些胡同街巷的历史空间，发起读城行动。让京城老百姓的关注点不再局限于诗与远方，实际上身边的一些历史建筑及历史典故也是一个很吸引人的点。
“书香之城”探访打卡线路的推出，既是加速“崇文争先”最新实践，也是《东城区关于加快“书香之城”建设引导支持实体书店“四进”的实施意见》19项具体扶持政策“组合拳”的落地之举，不断构建文化新场景、培育文化新业态，努力把实体书店打造成城市的“文化会客厅”。
书店从业者
从公共文化探路者做起
对于美后肆时美书房被选入东城区“国潮风尚”打卡线路，项目负责人卢秋平告诉北青报记者，这将对原本已是网红打卡地的美后肆时美书房是一种宣传促进作用，美后肆时位于美术馆后街40号，占地面积5411平方米(其中美书房300多平方米)，这是北京最欢腾的四合院之一，去年被评为北京市十大文化消费地标。
“我们美后肆时在2020年下半年开业以来，作为一个公共文化活动中心，靠活动导流，更加强调的是市民朋友在我们这里阅读的体验感和参与度。”卢秋平表示，“美后肆时”空间比较多，每个月都会有不同的主题活动。这里还有剧场及一个小广场，在夏天的时候，举办四合院的夏日生活节、音乐节，还有健身节及与三联生活周刊合作的生活方式节等等，时尚潮流的活动非常吸引年轻人的参与。
美后肆时每年要举办音乐节、艺术节、琴棋书画在内的活动1000多场，美书房则举办包括成人阅读、亲子阅读、新书发布之类的活动100多场。“我们的经营理念就是成为城市公共文化运营的一个探路者，同时也用这个理念来做书店。”卢秋平如是说。
当下受疫情的影响，美后肆时处于闭馆状态，将活动从线下转为线上，通过云端与市民朋友构建起生活美学文化内容的传播。“希望疫情赶快过去，美后肆时能迎来更多的游客前来打卡。”卢秋平说道。
位于南锣鼓巷后圆恩寺胡同的小众书坊则被选入东城区“老城文华”打卡线路里，创办人彭明榜表示：“这对小众书坊来说，当然是一个特别好的事情。东城区通过书香打卡路线图来向市民推荐一些有特色、有品质的书店。这对打造书香之城是一个很有力的举措。”
彭明榜还称，小众书坊作为一个诗歌主题书店，在全国来看也是不多见的，且地处北京后圆恩寺胡同的一个四合院里，与附近热闹的南锣鼓巷形成了很鲜明的对比。“游客从那喧嚣的环境中走来后，内心一下子会得到一种清凉的安顿。这种闹中取静的感觉是极好的。”
延伸阅读
数字人民币为实体书店引流增收
“前段时间，我们推动金融帮扶，引来了300万，通过数字人民币试点活动吸引读者满减‘尝鲜’，为东城区31家实体书店引流，入店读者消费满100元即可减99元，极好地放大了实体书店线下场景优势，用书香涵养城市气质。”
北京市东城区有关部门工作人员向北青报记者透露，他们通过数字人民币推广来帮书店引流增收，未来可能采取更多的联动方式去解决实体书店生存发展困难现状。
工作人员表示：“我们有一个出发点，不把实体书店行业定义为弱经营行业群体，就是说这一行业不是可有可无的，我们是想让它发挥它的竞争力，能够拉动文化消费，培育文化消费。”
对此，在今年的东城区“4·23世界读书日”主题活动上成立的东城区实体书店发展联盟，发出了一个倡议口号，“把消费留在书店，建议大家关注疫情之下书店的经营、生存发展情况。”
目前，东城区一方面引导实体书店增加自己核心发展的竞争力，另一方面也是助力复工复产。
该负责人还表示，今后对实体书店的政策奖励需要拓展不同的渠道，包括对实体书店的金融帮扶、宣传引流增收、购买社会公共文化服务等等，要多措并举。
把实体书店做优做强，未来培养30家东城区本土品牌的书店，这是东城区有关实体书店的五年发展计划，就是要到2025年建成全国知名的书香之城。
